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探讨:优秀包装设计需遵从三项纪律

※发布时间:2021-5-22 14:27:05   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

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  我们都知道现在市场上在提倡创意包装,但这种创意也不是毫无根据的异想天开。任何事物都有规律,包装也是,下面就带领大家来了解一下,优秀的包装设计应该遵从的三项纪律。

  包装设计之初首先要弄清楚产品的营销策略是什么!如果是新品牌,那么要考虑好品牌传递的销售主张以及品牌调性问题。如果是老品牌的新产品,则要思考好品牌的延续性,总之,要根据产品的创新、跟随、升级等策略,来制定设计方向。具体问题具体分析,策略性思考,才能有个好的开局。

  2003年,福来的东阿阿胶集团重新将企业定位调整为:中国第一滋补品牌,启动从女性滋补到全面滋补的战略转移。承载战略扩张角色的是男性滋补佳品------海龙胶口服液。原包装设计只从视觉统一上考虑,采用了与阿胶极为相似的设计手法,结果适得其反,在终端销售上出现了视觉混淆状况。与福来合作后,我们提出兄妹装的设计策略:阿胶与海龙胶同出东阿,既有共性又有个性,既要区别又要统一。基于这个策略设计的包装,在上市后好评如潮,并且入选《2005年终端营销年鉴》。

  包装设计的首要目的不是包,而是为了产品的市场定位、市场推广、市场行销。市场其实就是个大学校,在这其中对手就是我们第一任老师,企业是我们的监考官,消费者告诉我们标准答案。所以包装设计应该围绕市场展开,很多时候设计师提出的种种设计方案总是遭受到经销商或市场一线人员的否定,但他们又很难提出清晰的概念,这就要求我们的设计师在创作前期要对市场进行科学系统的分析、研究、归纳,从而使作品是科学的、全面的、可实施的,用市场化的设计来企业、经销商和消费者。

  七年专注于茶的中国知名品牌--碧生源,旗下的主打产品常润茶在排毒表现不俗,就是这个产品在2005年面临发展困境。

  在福来升级策略的指导下,福来设计组深入市场一线,广泛听取经销商及一线销售人员的意见,得出一致结论:包装设计存在严重缺陷,包装陈旧、设计老土、缺乏品质感。老包装能变吗?经销商和销售人员有疑虑,老包装已经在市场上用了很多年,老消费者对它已经有了一定印象,贸然把包装改了是否会影响销售?必须改!不改永远不能突破。在综合考虑各种因素,原包装基础上做这样的调整:放大品牌名称,突出草本药物成份,将主视觉精细化,加强茶的行业特征等等。新的包装设计提案得到企业及市场销售人员的推崇。碧生源常润茶的包装设计为福来赢得了荣誉,也为中国本土公司争了光。

  包装设计水平的好坏,除了取决于设计人员的自身素质外,更主要的是要按照科学的设计方法程序进行,前期要做好市场调研市场分析、资料收集等工作,通常我们会用2/3的时间调研和思考,1/3的时间动手。我们要花大量时间对产品设计的功能、造型、形态分析,以及目标消费者的需求,对产品的使用方法、使用时间、地点、进行研究,为包装设计提供有价值的依据,这样设计出来的包装才会有的根基和持久的生命力。

  好的包装设计要遵从以上三项纪律,有了调研做依据,有了市场这一核心目标,再加上一定的营销策略,我们相信这样一款包装设计一旦投放市场将很快走俏!

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