近日，运动宣布与说唱歌手Kanye West建立长期合作伙伴关系，得益于Kanye West强大的社交影响力，Adidas迅速恢复了其在美国市场的业务。Adidas公司负责人周三表示，本次运动品牌与非运动员之间建立的合作伙伴关系非常重要，这将有利于品牌向生活方式发展，并刺激品牌引入更多新运动性能设计。Adidas公司负责人还透露，公司计划开始新店专门销售Adidas和Kanye West的合作系列，包括运动风格和街头风格产品。
去年，Adidas与Kanye West合作推出限量版服装和运动鞋Yeezy Boost 750，该款运动鞋售价350美元，但其受欢迎程度让其在二手市场上身价暴涨至数千美元。Adidas公司并未透露Yeezys的销售数据，但据市场追踪StockX的数据显示，Adidas公司在二手市场的市场份额自去年2月起，从1%猛涨至30%，
目前尚不清楚Kanye West是否会将其自有时尚品牌转型为运动品牌，Kanye West早前接受国外采访时表示，希望他国家篮球协会运动员以及国家橄榄球联盟运动员能够穿上他设计的鞋履，但Adidas表示公司暂未有此计划。
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