零售包装封面集品牌、销售广告于一体，是传达品牌概念最好的方式。专业包装设计师在设计时要以体现品牌价值、促进销售和具备广告效应为核心，原因在于良好的包装会和消费者产生互动，而这种互动会刺激他们的购买欲。
包装封面设计没有明确的，反而在许多产品类别里面有相当大的设计度。如何在五花八门的超市货架上，让消费者看到你的产品？下面有几点以供参考。
要了解公司、产品和设计师本人的核心价值所在，不要低估消费者对行业的了解程度。反复思考下列问题：产品有没有独特的价值主张？以什么为卖点？适用于哪类人群？是否方便使用？要记住，开创新品牌或进行品牌延伸时，吸引眼球是封面计的首要目标。
设计时，视觉次序非常重要，这就涉及到了信息的传达层级。从广义上来说，信息按重要程度来讲依次是品牌信息、产品信息和品种信息。对你想传达给顾客的信息进行分解，并按重要性进行排序。这并不是说最重要的信息就要放在包装盒顶部，最不重要的就要放在底部，而是说确定信息传达层级在进行设计时是一个很好的切入点。如果所有品项采用同一视觉次序，能够使顾客快速发现产品，并且使他们的视觉经历产生愉悦感。
品牌是否足够强大，能够不借助任何事物立足市场？与产品相通的最重要的意象是什么？你最想你的产品“拥有”哪样东西？列出这些答案，并进行慎重考虑，以确定包装的“主角”元素。如果你的品牌占据市场绝对份额，那就可以用宣传作主角，但是，前提是这个会用很长时间。否则，最好还是从其他领域寻找灵感。可以利用形状、颜色、插图和照片来强化品牌个性，方便买家再次找到产品。山柳村的寡妇