数据公园每月都会在成千上万的营销案例中，甄选出最具创意和新鲜度的优秀作品进行分析，为业内人士提供多样化的品牌营销视角。本期为您呈现2019年9月精选营销案例TOP5（国内篇）。
2019年9月23日，第71届美国黄金时段艾美获名单正式公布，朱迪·科默（Jodie Comer）凭借《伊芙》获剧情类最佳女主角。剧中演技炸裂的她，这一次又出现在LOEWE 2020春夏系列的新广告中。
广告由Benn Northover指导，创意机构M / M（巴黎）负责艺术指导。两分钟多的时间里，朱迪只身待在化妆间，对着镜子自言自语，用“Loewe”一个词演绎多重情绪，表演可谓张力十足。这种重复念品牌名字的套并不少见，其成败全靠演员的表现力支撑。朱迪时而哭笑，时而怒吼，情绪层层递进，牵动着观众的心。在电话铃声、声等音的配合下，好似一部曲折动人的剧情片，引发观众无限遐想。
2019年9月，乐高发起了以“rebuild the world”为宣传口号的全球品牌战役，这也是品牌30年来首次发起全球战役。活动的目的是进一步激发孩子们无限的创造力，体现乐高的教育意义。
“rebuild the world”以一支广告片拉开序幕，广告由制作公司Traktor打造，用CGI技术和现场动作结合而成，刻画了一场猎人追逐兔子的精彩情节。短片中的世界充满了五彩斑斓的气息，还有喷火龙、飞行汽车、、雪橇等等惊喜元素出现。在广告最后，观众才发现这个世界实际上是由乐高积木搭建而成的幻想世界。每一个人物、动物和交通工具都是基于已有的乐高玩具模型打造的。除此之外，乐高还将在伦敦、巴黎、、墨西哥城、、和纽约等城市发起户外及数字营销广告战役。
2019年9月10日，日本肯德基宣布推出PC恋爱养成游戏“我爱你，桑德斯上校”。玩家进入游戏后，将会作为一名料理学校的学生与同班的桑德斯上校交往，还会与其他竞争对手或同班同学沟通、进行各种秘密料理对决，需要攻略的角色共有9位。根据玩家故事线选择的不同，最后有可能获得料理学校的学位、让桑德斯上校爱上自己，并成为自己的商业伙伴。这款游戏的主要操作语言为英文，于9月24日在Steam平台上主要面向日本海外发行。与人们印象中肯德基爷爷形象不同的是，这款恋爱养成游戏中的桑德斯上校拥有年轻帅气的面庞，类似当下恋爱养成游戏中的熟男设定。
其实早在今年4月，肯德基就在Instagram上推出由CGI技术合成的“虚拟上校”。采用虚拟偶像不仅能在社交上引发人们的新鲜感和讨论，而且不用担心会遇到明星代言人过气或者负面新闻的危机。
2019年橄榄球世界杯（Rugby World Cup，简称RWC）于2019年9月20日至11月2日在日本举行。作为重要的世界赛事之一，各大品牌也纷纷借势推出广告。英格兰橄榄球队赞助商之一的O2电信运营商花了整整8个月时间，拍摄了一支充满日系风格的广告《英格兰玫瑰骑士》。广告中，一群神秘骑士冲进一个偏远的森林，了当地居民。居民们为这些骑士锻造盔甲，纹上英格兰队的红玫瑰队徽，并为其穿上盔甲，迎送他们出征。刺客、忍者、战场，广告中呈现了大量日本元素，为此O2特意邀请到日本团队、服装设计师和历史专家，并了150多名演员和骑马者。
2019年8月1日，全球知名运营商沃达丰在宣布将于12月开通5G网络。为了纪念这一时刻，他们与DDB公司合作打造了一支广告，旨在向人民展示网络技术飞速发展是如何改变世界的。广告讲述了一个独居老人和他爱犬生活在，本来他们的生活和远在日本东京的一名兽医是没有任何交集的，但由于5G技术的出现，他们通过远程手术认识了彼此。
在推出5G的过程中，沃达丰和DDB广告公司面临的挑战是，许多人并不完全了解5G是什么，更不用说它未来能够改变什么。用一个简单的情感故事阐述这个新技术带来的众多可能性，恐怕是最好的选择了。
回顾这个9月海外的营销案例，不难发现，技术与创意结合得更加紧密了。无论是乐高用CGI技术和现场动作制作的广告片，还是日本肯德基在游戏中打造的虚拟上校，亦或是沃达丰通过一个感人的故事讲述5G技术带来的变化，技术发展让创意延展出更多可能性。当然，对于广告公司来说，在拥抱数字化、大数据这些新概念的同时，最重要的是保持创意力。返回搜狐，查看更多一位女士的推油经历