文/蔡艳 什么是审美？它是人类理解世界的一种特殊形式，指人与世界（社会和自然）形成一种无功利的、形象和情感的边线状态。其实从事任何一个专业都需要有审美的追求，或涉及审美的考虑，特别是文学、艺术专业、视觉传达方面等等，都需要对审美活动有一定的的认识，以便在较为广阔和较为深刻的层面上理解这些专业本身。
审美作为一种自发的意识，它具有直觉性、愉悦性和体验性的特征。人的审美意识起源于人与自然的相互作用，自然物的形象特征如鸟语花香、五彩缤纷、明月清风等，使人在相互作用的过程中感受到美。审美意识的发展与社会发展的水平有关，并受社会生产力的制约，但同时具有人的个性特征。周围的影响及接收信息的领域，直接影响受众的审美认知，审美意识体现在平面设计各个应用领域的方方面面。
秩序是某种程度的一致性、连续性，是稳定的、具有可延续性的一种状态，那么，秩序美的特点是重复、渐变、有规律。平面设计对对象的审美处理主要表现为秩序美，设计对象在形式的调控下具体化、形象化，寻找视觉上的平衡感。秩序性属于审美的评判范畴，它的性质决定了设计的相关元素之间本身所含有的标准化、系列化、级数化的内容。它有条理，不混乱，体现出一种韵律美。
秩序的手法有很多种，其中主要是网格设计。网格设计的宇面解释是：安排均匀的水平线与垂直线的网状物，将事先设计好的网状格子，按照一定的间距均匀地分布在版面上，并根据形式合理地配置图片、文字。仅有这些并不等于能够设计好版面，它必须将设计师的技巧、和网格三者融为一体。这样在整体上才会给人以、完整、流畅的视觉印象。
平面设计在对审美的构建上，运用文字、图片和色彩以及特殊性的符号，突出主题，在视觉上冲击人们的感官。在形成视觉冲击的过程中，可根据设计素材的不同情况和发展水平进行表达，平面设计以具有冲击力的视觉审美要素在第一时间吸引人们的目光，将设计主题传达给人们。
视觉创意追求的是引起读者的注意力，它既不是一味追求传统教育的形式美学，即一切以美为标准，也不是单纯地追求片面的新颖与趣味的空洞形式主义。它的根本目的是以特殊的有技巧的方式传达有效信息，它需要意境，也就是有具体的意象也有联想的空间，来达到优质的。这种意境会让读者的视觉感受到声音的存在，也就是达到一种此时无声胜有声的状态。
在商品经济飞速发展的时代背景下，平面设计的主要方式体现在它对商品的宣传力度上。设计若发挥应有的价值，不得不考虑客户的认可度，获取客户的认可与支持，最根本的是要经得起市场的，在对产品加以充分美化的基础上，达到宣传促销的目的。平面设计拉动了消费社会中市场的健康发展，而且在消费中发挥着极为重要的作用，市场的多变性也是推动平面设计发展的重要力量。
生态审美的产生过程是人类将生态和自然界发展的过程作为关注和审美的客体，把的生态效应放在最重要的上，即人与自然所产生的生态效应。 以包装设计为例，伴随着全球经济的迅猛发展和生态文明时代的到来，现代包装设计领域呈现出两面性：
①包装必不可少，产品，方便运输、储藏等，深入的包装设计能够吸引消费者并促进销售，例如品牌设计师们对产品包装的极致追求；
②负面效果，过度包装、包装污染等屡见不鲜，而最近几年流行起来的电商模式所产生的快递垃圾、外卖餐盒等造成严重的污染，人类已经意识到不适当的包装对自然产生的恶劣影响，绿色环保的包装设计应运而生，如新型的绿色快递包装袋、可降解的绿色餐盒、可食用方便面调料包等，甚至还有科学家发明出了可食用的手提袋，虽然造价偏高，但都是尽可能地减少对生态的，我们赖以的家园。
空可以理解为空白或者留白。“空白”作为平面设计中的一种特殊语言形式，可以为人们营造一个可供思考和回想的心里空间，使设计作品给观者更加清新明快和引人入胜的视觉形象。因此要加深设计师对空白语言的理解，让空白在平面设计中展现出更加丰富的表现力。
平面设计透过多种方式来创造和结合符号、图片、文字，借此来传达信息、表现创意，是一种以“视觉”作为沟通和表现的方式。空白是平面设计师时常忽略的一种视觉要素，而空白的忽略往往会影响整个平面设计作品的质量。因为空白在平面设计中发挥着重要的作用，它不仅能够有效地衬托主题，而且能够以虚代实，用反映出更多的意境。
审美学力图使人们对美的追求由自发变为自觉。在学会设计之前，先提高审美意识是至关重要的，这也是量变到质变的一个过程，随着现代人审美的不断提高，设计师需要汲取更多的养分，并应用到实践中去。
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